El sector en el que nos movemos es un sector altamente feminizado. Según el ‘Estudio sobre el Sector Eventos en España’ que publica EMA (Event Managers Association), el 72% de las personas responsables de eventos corporativos son mujeres, fentre a un 24% de hombres. Tanto en el lado de la agencia como en el lado de la empresa que contrata, las mujeres suelen ser las que mayoritariamente se ocupan de la comunicación de las empresas.
Suelen ser ellas las que están en los departamentos de marketing y RR.PP. y suelen ser ellas las que lideran las empresas de eventos y los equipos son mayoritariamente femeninos. Sí, en el día a día de las empresas de eventos y comunicación el número de mujeres es mayor, también en los departamentos de marketing y comunicación, sin embargo, los grandes ejecutivos siguen siendo en su mayoría hombres.
A la hora de presentar y liderar equipos de otros sectores ellos siguen teniendo la superioridad numérica y cuando nos enfrentamos a los clientes, aunque ellas son las intermediarias, ellos son los que toman las últimas decisiones, son los que siguen apareciendo en las juntas directivas, en los comités organizadores y los que encabezan conferencias y actos corporativos.
En este sentido es importante contar con las redes de mujeres emprendedoras, empresarias y profesionales que se han ido organizando en los últimos años en nuestro país (Womenalia, Mujeres Consejeras…). Estas redes son fundamentales para el networking y para encontrar redes de apoyos entre mujeres que ayudan a hacer surgir sinergias y colaboraciones entre ellas, así como facilitar encuentros, formaciones y ayudas específicas para que las mujeres consigan éxito en su negocio o carrera profesional. En los últimos diez años, han aumentado en un 30% las mujeres que han emprendido y comenzado su andadura con su propia empresa.
NUESTRO CASO
En el caso de GCR, el equipo es prácticamente paritario (60% mujeres y 40% hombres) y la dirección está en manos de su fundadora Gloria Carrasquilla. Ella misma nos cuenta cómo ha evolucionado el sector desde que creó GCR Comunicación:
¿Cómo ha cambiado el sector desde que fundaste GCR Comunicación?
Afortunadamente en 26 años de vida de GCR el sector ha ido evolucionando, dando mayor presencia a la mujer en puestos directivos. Han sido unos años vitales en los que se ha notado cómo las mujeres nos íbamos incorporando poco a poco al tejido empresarial.
¿Había muchas mujeres que fundasen empresas como la tuya?
El mundo empresarial ha estado bastante monopolizado por el sector masculino y en el año 95 eran pocas las compañías que comenzaban su andadura de la mano de una mujer. Fui bastante pionera en este sentido.
En cuanto a los clientes, ¿hay ahora más mujeres que hombres?
Sí, nuestro interlocutor en los departamentos de marketing ha ido evolucionando poco a poco a un sesgo más femenino.
¿Por qué crees que hay tantas mujeres en el sector?
Creo que nosotras contamos con un extra de sensibilidad que es imprescindible para llevar a cabo eventos con alma. Tal vez sea esa la razón, creo que es un sector muy atractivo y dinámico.
¿Crees que es un sector que seguirá feminizado en un futuro?
Es cierto que hay cada vez mayor paridad en este tipo de puestos, pero los departamentos de marketing van a seguir demandando además de profesionalidad, ese extra de delicadeza intangible que las mujeres podemos ofrecer. Por tanto entiendo que es un sector que seguirá en constante crecimiento femenino.